Оценка уровня пенетрации

Выгода от исследования

Знание уровня пенетрации на рынке, на котором Вы работаете или планируете выходить - ключевая информация для принятия решений. При выходе на рынок исследование позволит избежать рисков, а значит сэкономит сумму в несколько десятков тысяч долларов. При работе на рынке исследование даст информацию, в каком направлении развиваться и понимание финансового горизонта для Вашей компании.

Возможности методики

Для понимания доли целевой аудитории, характеризующейся каким-либо общим признаком, ключевым показателем является уровень пенетрации. Пенетрацию также можно назвать уровнем охвата целевой аудитории.

Чаще всего пенетрация считается для следующих случаев:

  • 1. Оценка доли аудитории, обративших внимание на рекламную кампанию;
  • 2. Оценка доли целевой аудитории, потребляющих определенный продукт;
  • 3. Оценка доли покупателей магазина, приобретающих товары определенной категории;

Размер выборки и сроки

Минимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет 400 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, к примеру, город Москва или Россия в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, к примеру, Москвы и Ижевска, минимальная выборка составляет 800 анкет. Минимальный срок опроса этого количества составляет 1 рабочий день.

Стоимость

Стоимость проекта по определению уровня пенетрации складывается из стоимости сбора выбранного количества анкет (плата берется только за полностью заполненные анкеты) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Рассчитать стоимость одной анкеты можно самостоятельно при помощи нашего калькулятора (потребуется ввести количество открытых и закрытых вопросов в анкете, квоты)

Стоимость подобного исследования составляет от 30 000 руб. (стоимость указана для минимальной выборки).

Примеры отчетов

Описание подхода

Для оценки уровня пенетрации используются количественные маркетинговые исследования – опросы с репрезентативным размером выборки. Отслеживание уровня пенетрации особенно актуально для крупных потребительских рынков. Для некоторых компаний этот показатель является KPI.

Процесс работы над проектом

Работа BCGroup над оценкой уровня пенетрации строится следующим образом:

  • 1. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
  • 2. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком финальный вариант анкеты для опроса;
  • 3. Интервьюеры BCGroup проводят опрос в короткие сроки (возможен опрос до 5000 человек в день);
  • 4. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
  • 5. Через 5-7 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет заказчику по итогам оценки уровня пенетрации. Обычно уровень пенетрации анализируется в динамике, по сравнению с прошлыми периодами (примеры отчетов)

Как заказать?

Просто отправьте нам запрос при помощи любой из форм. Специалист BCGroup составит предложение до конца рабочего дня.

Оставить заявку